strategie di digital marketing esempi
Portare online l’efficienza energetica con una strategia digitale integrata: il caso di successo di Zani Group
SETTORE: EFFICIENZA ENERGETICA, IMPIANTISTICA E MANUTENZIONE
Cliente
Zani Group
Zani Srl è un’azienda bresciana con oltre 40 anni di esperienza nel settore della climatizzazione e dell’efficientamento energetico per privati e aziende.
Specializzata in impianti per riscaldamento, raffrescamento e produzione energia da fonti rinnovabili, offre soluzioni su misura, dalla progettazione all’installazione, fino alla manutenzione e alla consulenza sui bonus fiscali.
Contesto
Dopo anni di crescita continua, Zani ha avvertito la necessità di rinnovare la propria identità online. Il sito web e la comunicazione social non rappresentavano più la qualità e l’affidabilità dei servizi offerti.
L’azienda aveva la necessità di aumentare la visibilità locale e intercettare nuovi clienti in modo più efficace, differenziando il messaggio tra target B2C e B2B.
Cosa ci ha chiesto il cliente?
Zani si è rivolta a Unique con obiettivi precisi:
Riposizionare l’immagine aziendale con una comunicazione più autentica
Aumentare la visibilità online, sfruttando sito e canali social
Convertire il traffico in contatti reali attraverso strumenti digitali evoluti.
Se i tuoi obiettivi sono simili a questi, sei nel posto giusto.
La strategia
Per costruire una presenza digitale forte, coerente e capace di generare richieste, siamo partiti da una fase di ascolto approfondito: Smart workshop ® strategico, analisi del brand e studio delle buyer personas (B2C e B2B).
Dalla lettura del contesto e degli obiettivi, Unique ha disegnato per Zani un percorso digitale integrato, capace di allineare branding, visibilità e performance.
Sito web & SEO
Abbiamo progettato un nuovo sito web mobile-first, ottimizzato secondo le best practice SEO e i parametri Google Core Web Vitals, per garantire performance elevate e migliorare l’esperienza utente.
Creazione contenuti per il blog, ottimizzati SEO
Parallelamente al sito, abbiamo sviluppato una content strategy per il blog, focalizzata su temi di interesse per i target di Zani, con l’obiettivo di posizionarsi sui motori di ricerca, portare traffico qualificato e rispondere alle reali domande degli utenti.
Social Media Marketing & Local SEO
La presenza social è stata strutturata con un piano editoriale su misura, pubblicazioni continuative e contenuti coinvolgenti che hanno fatto crescere la community e migliorato il tasso di interazione.
Inoltre, la gestione della Google Business Profile ha potenziato la visibilità locale e portato nuovi accessi organici.
Advertising
Le campagne Google Ads e Social Ads, costruite per intercettare sia la domanda consapevole che quella latente, hanno permesso a Zani di farsi conoscere da nuovi potenziali clienti, valorizzando le offerte stagionali e le soluzioni di efficientamento energetico.
Funnel di marketing & CRM
Abbiamo strutturato dei funnel di marketing pensati per guidare il potenziale cliente lungo il percorso decisionale: dalla scoperta dei servizi, alla richiesta di sopralluogo o preventivo.
Per gestire al meglio le opportunità generate dalle campagne e dai contenuti, abbiamo introdotto un CRM aziendale.
Questo strumento ha permesso a Zani di tracciare ogni interazione, automatizzare alcune fasi del follow-up commerciale e avere una visione chiara del processo di acquisizione.
Risultato?
Una gestione più efficace dei lead, una maggiore reattività e un tasso di conversione più alto.
Vuoi realizzare un progetto simile a questo?
di traffico organico
keyword ranking
interazioni sui canali social
follower
conversioni
Questi dati mostrano un netto miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca e un aumento significativo della visibilità e del coinvolgimento del pubblico.
I numeri e i risultati sono in continua crescita grazie alla gestione proattiva del progetto in ottica di Growth Driven Marketing e al rapporto di ascolto e fiducia instaurato tra Zani e Unique.
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